Uma crônica sobre fumaça, marketing e a criança que só queria um chocolate.
Por Lara Rocha · RespiCare
Bem-vindo a Nova York, onde a esquina decide seu vício por você
Existe uma esquina em Nova York, vou fingir que não sei exatamente qual, mas todo mundo que já passou por Times Square já cruzou com ela, onde a vida oferece duas portas. De um lado, um dispensário de cannabis licenciado, telão de LED gritando “FLOWER · VAPES · EDIBLES” como se fosse vitrine de doceria. Do outro, a doceria de verdade: a M&M’s World, torres de bonecos coloridos, criança de nariz colado no vidro pedindo o pacote gigante do M&M’s amarelo.
Uma criança escolhe entre chocolate verde e chocolate vermelho. A dez metros dali um adulto escolhe entre “flower” e “vape“. A cidade que nunca dorme decidiu, com a delicadeza de um telão de LED, que fumar hoje é só mais uma opção de compra por impulso, bem ao lado do caramelo.
Que belo cenário para falar de pulmão, não é mesmo?
Capítulo 1 — O tabaco, esse “coitado” que ainda mata 342 pessoas por dia nos EUA
Vamos aos números, porque aqui a gente gosta de fonte confiável, não de achismo de balcão.
Nos EUA, o tabagismo caiu de 42% dos adultos em 1965 para apenas 9,9% em 2024, a menor taxa já registrada na história do país. Décadas de campanha, imposto e Surgeon General finalmente deram resultado.
No mundo, ainda são 1,2 bilhão de pessoas fumando tabaco, 1 em cada 5 adultos.
E o câncer de pulmão? Só nos EUA, a projeção para 2025 é de 124.730 mortes, das quais 85% causadas diretamente pelo cigarro. Isso equivale a 342 pessoas por dia. Todos os dias.
Tudo isso enquanto o Brasil resolveu remar na direção contrária: pela primeira vez desde 2006, a prevalência de fumantes subiu de 9,3% em 2023 para 11,6% em 2024, alta de 25% em um único ano. Entre as mulheres, o salto foi de 7,2% para 9,8%. Enquanto os americanos comemoram o “recorde histórico de baixa”, nós comemoramos… o quê, mesmo?
Capítulo 2 — Do outro lado da rua, a novidade: cannabis, legal e sorridente
Agora, a parte que o painel neon faz questão de deixar clara: cannabis recreativa é legal em Nova York desde 2021, com vendas no varejo desde 20237,8. No total, 24 a 25 estados americanos já liberaram o uso recreativo, e mais de 70% da população dos EUA vive onde a cannabis é legal de alguma forma. O dispensário na esquina não é exceção… é a regra.
E o consumo acompanha: em 2024, 64,2 milhões de americanos usaram cannabis no último ano, e 15,4% da população com 12 anos ou mais era usuária no último mês11. Entre jovens adultos de 18 a 25 anos, esse número sobe para quase 1 em cada 4.
Só que aqui vem o detalhe que o letreiro verde não anuncia: fumar cannabis também inflama a árvore brônquica, provoca sintomas de bronquite crônica, compromete a função dos macrófagos alveolares, as “faxineiras” do pulmão, e aumenta o risco de infecções respiratórias. A relação direta com câncer de pulmão ainda é debatida na literatura, mas nenhum estudo sério chama isso de “seguro”.
Ou seja: trocar tabaco por cannabis não é trocar fumaça por vento fresco. É trocar um vilão com currículo extenso por outro que ainda está construindo o dele.
Capítulo 3 — A criança do outro lado da rua
E aqui está a piada mais sombria da esquina: a criança comprando M&M’s não vê o dispensário como perigo, vê como parte da paisagem. Uma loja colorida ao lado de outra loja colorida. Vape sabor morango ao lado de M&M’s sabor morango. A publicidade de ambos fala a mesma língua: cores vivas, sabor, diversão, “edição limitada”. Só um dos dois produtos deixa marca nos brônquios que ainda vão crescer.
Não se trata de demonizar quem fuma tabaco ou cannabis, isso já foi tentado e não funcionou. Trata-se de notar que a normalização visual do consumo, seja de nicotina ou de erva, está acontecendo na mesma velocidade e com a mesma estética de uma doceria. E que, enquanto os adultos discutem política de drogas, é a criança de nariz no vidro quem cresce respirando essa paisagem.
Capítulo 4 — O que isso tem a ver com fisioterapia respiratória?
Tudo. Porque, tabaco ou cannabis, quem paga a conta no fim é o mesmo órgão: o pulmão. É ele que chega para reabilitação pulmonar, é ele que perde capacidade na espirometria, é ele que sofre com bronquite crônica anos depois de qualquer letreiro de LED ter apagado. A ciência não escolhe lado da rua, só mede o dano.
Da próxima vez que passar por uma esquina dessas em Nova York, em Brasília, onde for… repare: os dois lados vendem experiência. Só um deles avisa a bula.
REFERÊNCIAS:
1. Public Health Alerts (NEJM Evidence / CIDRAP). Tobacco use among US adults, 2023–2024. 2026.
2. National Center for Health Statistics. Cigarette and Electronic Cigarette Use Among Adults by Urbanization Level: United States, 2024. Hyattsville, MD: CDC/NCHS; 2026.
3. World Health Organization. WHO global report on trends in prevalence of tobacco use 2000–2024 and projections 2025–2030. Geneva: WHO; 2025.
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6. Ministério da Saúde. Vigitel Brasil 2024: vigilância de fatores de risco e proteção para doenças crônicas por inquérito telefônico nas capitais dos 26 estados brasileiros e no Distrito Federal. Brasília: Ministério da Saúde; 2025.
7. New York State. Marihuana Regulation and Taxation Act (MRTA). Albany: New York State Senate; 2021.
8. New York State Cannabis Control Board / Office of Cannabis Management. Adult-use dispensary licensing status. 2026.
9. USA Symbol. Marijuana Laws by State 2026: Map & Legal Status. 2026.
10. Visual Capitalist. Mapped: The U.S. Is Split on Legal Marijuana — Here’s Where. 2026.
11. Substance Abuse and Mental Health Services Administration (SAMHSA). Key Substance Use and Mental Health Indicators in the United States: Results from the 2024 National Survey on Drug Use and Health. Rockville, MD: SAMHSA; 2025.
12. Khoj L, Zagà V, Amram DL, Hosein K, Pistone G, Bisconti M, et al. Effects of cannabis smoking on the respiratory system: a state-of-the-art review. Respir Med. 2024;221:107494.
13. Hancox RJ. Respiratory health effects of cannabis — how should we respond to liberalization of cannabis laws? Respirology. 2024;29(4).
14. Georgakopoulou VE, Andreikos DA, Zhu W, Spandidos DA. Cannabis use and its impact on respiratory physiology and lung cancer risk: mechanistic and epidemiological insights (Review). Biomed Rep. 2025;23(5):180.
